Denizli’de reklam ajansı seçerken nelere bakılmalı?

Önce hedefinizi bir cümleyle yazın

Ajans görüşmelerine “sosyal medyamız yönetilsin” diye gitmek, herkesin size aynı paketi önermesine yol açar. Görüşmeden önce şu cümleyi doldurun: “Önümüzdeki 6 ayda ayda ___ adet ___ istiyoruz.” Boşluklar randevu, form başvurusu, WhatsApp mesajı, mağaza ziyareti, ihracat talebi ya da online satış olabilir.

Bu cümle iki işe yarar: Ajansları aynı ölçüte göre karşılaştırırsınız ve ilk günden neyin ölçüleceği belli olur. Hedefi olmayan bir reklam bütçesi, beğeni sayısıyla ölçülmeye başlar.

Hangi tür ajansa ihtiyacınız var?

“Reklam ajansı” adı altında birbirinden çok farklı işler yapan ekipler var. Doğru seçim, ihtiyacınızın hangisine denk geldiğine bağlı:

Reklam ajansı seçerken 8 kriter

1. Ölçüm planıAjans ilk toplantıda hangi metriği takip edeceğini söyleyebilmeli: başvuru başına maliyet, randevu sayısı, satış, dönüşüm oranı. Analytics, Meta pikseli ve dönüşüm takibinin kurulumu işin parçası olmalı.
2. Hesapların sahipliğiMeta Business, Google Ads, Analytics ve Search Console hesapları işletmenizin adına açılmalı; ajans bunlara yetkiyle erişmeli. Ajansla yollarınız ayrılsa da veriniz sizde kalır.
3. Sektör deneyimiSağlık, turizm, tekstil ya da perakende gibi sektörlerin her birinin kendi reklam kuralları ve müşteri karar süreci var. Benzer işletmelerle yapılmış çalışmaları görmek isteyin.
4. İçerik ve reklamın aynı ekipte olmasıVideoyu çeken ekip reklam verisini görmüyorsa, hangi içeriğin işe yaradığını tahmin etmek zorunda kalır. En verimli düzen, çekim ve reklam yönetiminin birbirini beslediği düzendir.
5. Raporlama düzeniRaporun ne sıklıkla, hangi metriklerle ve kimin tarafından sunulacağını yazılı olarak konuşun. İyi bir rapor yalnızca ne olduğunu değil, bir sonraki ay neyin değişeceğini de söyler.
6. İletişim ve hızSize kimin bakacağını, mesajlara ne kadar sürede dönüleceğini ve acil bir kampanya değişikliğinin nasıl yapılacağını öğrenin.
7. Mevzuata uyumSağlık reklamları, KVKK, çerez onayı ve ticari elektronik ileti kuralları ajansın bilmesi gereken konular. Yanlış bir reklam metni ceza ya da hesap kapanmasıyla sonuçlanabilir.
8. Sözleşme ve çıkış koşullarıHizmet kapsamı, revizyon sayısı, fesih süresi ve üretilen içeriklerin kullanım hakları sözleşmede açıkça yazmalı.

7 ülkede performansı nasıl ölçüyoruz?

Kubika Media olarak Denizli merkezli çalışıyoruz ama projelerimiz yedi ülkeye yayılıyor: Türkiye, Almanya, Avusturya, İngiltere, ABD, Kanada ve Birleşik Arap Emirlikleri (Dubai). Her pazarda müşterinin karar verme biçimi farklı olsa da ölçüm yöntemimiz aynı:

• Her kanal tek panelde: Google Analytics 4 ve Google Tag Manager ile site ziyaretlerini, form başvurularını, telefon ve WhatsApp tıklamalarını aynı yerde topluyoruz.
• Reklam platformuna doğru veri: Google Ads dönüşüm takibi ve Meta Dönüşümler API’si ile başvurular, tarayıcı engellerinden etkilenmeden reklam platformuna iletiliyor. Böylece reklam algoritması gerçek başvuru getiren kitleyi öğreniyor.
• Başvurudan sonuca kadar takip: Başvuruların CRM’de hangi reklamdan geldiğini ve satışa, randevuya ya da tedaviye dönüp dönmediğini işaretliyoruz.
• Her ay aynı metrikler: Başvuru sayısı, başvuru başına maliyet ve dönüşüm oranı; karşılaştırma her zaman bir önceki dönemle yapılıyor.

Bir ajansla görüşürken de aynı şeyi sorun: Benzer bir işletmede neyi, hangi araçla ve ne sıklıkla ölçüyorlar? Ölçüm planını net anlatamayan bir ajansın sonuçları da net olmaz.

Ajans görüşmesinde sorulacak 7 soru

• Benim hedefime benzer bir işletmede neyi, nasıl ölçtünüz?
• İlk ay neyi kuracaksınız, ilk raporda neyi göreceğim?
• Reklam hesapları kimin adına açılacak?
• Reklam bütçesi ile ajans ücreti ayrı mı faturalanıyor?
• İçerikleri kim çekiyor, kim kurguluyor, kim yayınlıyor?
• Benimle hangi kişi, hangi kanaldan iletişimde olacak?
• Sözleşmeyi bitirmek istersem süreç nasıl işliyor?

Uyarı işaretleri

• Garanti vaadi: “Google’da ilk sıra garantisi” ya da “kesin satış” gibi sözler. Arama motorları ve reklam platformları kimseye sıralama garantisi vermez.
• Takipçi ve beğeni satın almak: Hesabı büyük gösterir ama erişimi ve güvenilirliği düşürür. Ayrıntısı takipçi satın almanın riskleri yazımızda.
• Hesapların ajans adına açılması: Ayrılırken reklam geçmişinizi ve verinizi kaybetmenize yol açar.
• Raporun yalnızca beğeni ve erişimden oluşması: Bunlar ara metriklerdir; asıl soru kaç başvuru ve satış geldiğidir.
• Her işletmeye aynı paket: Klinik, otel ve tekstil firması için aynı sayıda paylaşım ve aynı içerik planı önerilmesi.

Reklam ajansı fiyatları neye göre değişir?

Denizli’de reklam ajansı ücretleri hizmetin kapsamına göre belirlenir. Teklifleri karşılaştırırken şu kalemlere bakın:

• İçerik adedi ve türü: Aylık paylaşım, reels ve video sayısı.
• Çekim ihtiyacı: Stüdyo veya mekânda kaç çekim günü gerektiği.
• Yönetilen kanallar: Instagram, TikTok, LinkedIn, Google Ads, Google Haritalar.
• Reklam bütçesi: Google ve Meta’ya doğrudan ödenir; ajans ücretinden ayrı tutulmalıdır.
• Ölçüm ve raporlama: Kurulum, CRM entegrasyonu ve rapor sıklığı.

Denizli’de yerel bir ajansla çalışmanın farkı

Denizli’nin ekonomisi; tekstil ve ihracat, Pamukkale ve Karahayıt çevresindeki termal turizm, sağlık hizmetleri, gıda ve perakende gibi birbirinden çok farklı sektörlerden oluşuyor. Yerel bir ajans bu sektörlerin müşterisini, sezonunu ve rekabetini yakından tanır; çekim için işletmenize aynı gün gelebilir, yüz yüze toplantı yapabilir.

Kubika Media, Pamukkale’deki stüdyosunda içeriği üreten, reklamı yöneten ve sonucu raporlayan bir Denizli reklam ajansı. Denizli’deki işletmelerle yüz yüze, Türkiye’nin diğer şehirleri ve yurt dışıyla online çalışıyoruz. Hizmetlerimizin tamamını hizmetler sayfamızda görebilirsiniz; en sık talep edilenler sosyal medya yönetimi, reels çekimi ve Google reklamları.

Sık sorulanlar